小家務,大成長!維達中國行第十季探索新時代親子關係

暑假臨近,孩子即將回歸家庭,親子議題備受關注。今年3月,教育部正式印發《義務教育課程方案》,將勞動從原來的綜合實踐活動課程中完全獨立出來,引發全社會對家庭教育的深思。從手捧孩子,到讓孩子主動承擔家務,今天的中國家庭正發生巨大變化,同時新生代育兒觀念中趨於平等的家庭關係,也為生活必需品行業提供了新的發展方向。

為宣導健康陪伴、共同成長的家庭理念,生活用紙品牌維達以“韌在維達,全家樂享“為核心,提出“小家務,大成長”的議題,在“維達中國行“第十季中,與億萬中國家庭共同展開一場關於未來家庭生活的深入探索。


“小家務,大成長” 闡述新時代下的家務成長理念

6月,維達品牌發佈”成長的禮物“全新TVC,探討新時代下的家務與成長。同時攜手知名育兒博主,多角度講述新生代的育兒觀念,這與義務教育課程方案背後的宣導不謀而合。TVC中記錄了孩子參與家務的親子時光,通過小小的家務互動升溫親子關係,引導孩子認知責任與愛,正面輸出了助力孩子全面成長的家務成長理念。 

這則視頻作為維達中國行第十季“小家務,大成長”的發聲之一,背後展示著維達對家庭健康生活的深刻思考——教育不應僅僅停留在學校裡、書本中,父母關注且贊許孩子的每一次微小進步,都將鼓勵孩子實現大成長。維達呼籲讓家庭成為孩子成長第二課堂,推動親子關係成長,這一觀念獲得了新生代家庭的高度認可,於社交平臺上獲得超100萬人次曝光。通過對新時代親子關係的升級洞察,維達成功與消費者建立同頻共振的心理認同,啟動新時代家庭的健康生活需求。


重磅新品技術引領,賦能家務成長

維達一直堅持以革新理念推動產品創新,以技術為本,打造引領行業的創新產品,為一代又一代的消費者帶來高品質生活體驗。在消費者需求洞察下,維達抓住新時代共同成長的家庭關係,推出維達全球首發的可水洗廚房紙,推動國民家庭清潔進入3.0時代。

作為廚房清潔的跨時代新品,維達可水洗廚房紙由全球領先的研發團隊,歷時5年匠心研發、反復打磨。產品採用全球先進設備和生產工藝,擁有創新POWER-X魔速吸科技,3倍吸油吸水,厚韌不易破,7大油污一抹淨等“黑科技”,為國民家庭打造出前所未有的廚房用紙新體驗,助力深化家務場景下的親子溝通。


多維觸達,與億萬家庭韌性成長

面對加速的管道變化趨勢,品牌在行銷方式上的突破與創新固然重要,但要真正贏得人群,必須抓住深入人心的品牌符號,持續滲透到多元化管道中。

據CTR凱度消費者指數顯示:維達品牌成為2021年獲得消費者數量增速幅度最大的品牌,並首次進入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業榜單。通過打造“維達中國行”這一品牌符號,維達在多元管道中得以實現高效精准獲客和品牌形象建設。“維達中國行”是維達詮釋品牌形象、與國民家庭溝通親子關係的重要橋樑,今年,維達中國行第十季落地上百個城市,融合線上管道具活力和線下推廣高觸達的特點,聚焦新型管道發展,強勢開拓增量市場。

維達中國行第十季線上線下組合拳的的發力之一,便是發揮門店品牌月的創意潛力,開展門店特陳比賽,以多品類場景特陳輸出品牌形象,強化視覺記憶點,為引流助銷注入活力。其次,維達將直播探店模式推廣至全國重點系統,沉浸式“種草”特色門店,縮短銷售鏈路,以內容行銷推動全域銷售轉化。


走過十年歷程,憑藉維達品牌獨有的親子關係洞察、持續反覆運算的消費者溝通、創新優質的產品,維達中國行已成長為衛生用品行業中閃耀的品牌符號,未來為消費者帶來品牌形象到產品品質的完整體驗閉環的同時,也將持續支持和陪伴億萬家庭,共同“韌性”成長。

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