电邮提示近年来，随着人口老龄化进程的加快，尿失禁作为老年人最为常见的疾病正呈指数级增长，Report linker发布的报告显示，每年，世界上大约有4亿人面临失禁问题，占全球总人口的4%至5%，与年轻一代相比，65岁以上的人患尿失禁的风险高达50.9%。
品牌纷纷入局成人护理行业抢占老龄化社会红利，然而如何走得更远更稳，成为品牌困局。
尿失禁，老年人的“难言之隐”
“在家打个喷嚏，尿就崩出来了，非常地尴尬，还好不是在外面”在添宁疗愈音乐会现场，一位年长女士心有余悸地说。
早前，她和几个闺蜜都被邀请到添宁组织的“音与宁同在，悦与您共享”小型线下疗愈音乐会，这是一场专为失禁患者和失禁照护者打造的公益音疗解压活动，参与者普遍年龄较大、女性居多，在工作人员的引导下，她们都说出了日常生活中令人尴尬又难以启齿的秘密心事。
“下半身根本不受自己控制，整个人的味道很奇怪”
“不是不想和朋友见面，而是担心大家闻到我身上的味道”
还有些老人家因为难以启齿，皮肤被尿液侵蚀而导致皮炎等皮肤病，也不敢跟家里人说，默默忍受着生理与心理的双重痛楚。不科学的失禁护理，损害着失禁患者的社交体面和身体健康。
作为全球领先的成人失禁护理品牌，添宁60年如一日，始终致力于改善全球失禁患者和护理人员的日常生活品质。在现阶段，难以被大众提及、被讨论优化的失禁问题成为失禁患者心中的刺，为了帮助他们卸下不必要的“失禁羞耻”，找回生活步调，添宁于上海开展了首次小型消费者交流会，来自Wavibe的高级疗愈师庄苗女士带来了沉浸式音疗体验，来自上海交通大学医学院、添宁护理学院首席专家孙慧华则带来了先进的护理知识。
参与音疗活动的一位阿姨表示，“老师的颂钵一敲响，我就好像‘掉’进了一片祥和宁静的海，整个人很放松很放松，也不害怕讨论漏尿了。”专业的音疗体验让她卸下心理负担，诚然对失禁老年人最好的照护，是照护他们的自尊心，从失禁患者和失禁照护者的心灵需求出发，帮助他们树立“失禁不可怕”的心理认知，从而习得科学护理知识，来应对失禁带来的困扰和不便。
“我很喜欢专业护理知识的分享，对我帮助很大，学习科学照护方式能帮我减轻不少照护压力”一名失禁照护者也分享了参会感受，对于失禁家庭来说，一个护理常识的纠正，可以带来生活品质的提升。
同时添宁的用心准备也得到了参与者高度评价和认可，不少现场参与者对笔者坦言：“添宁给我的感觉很亲切，就像朋友一样很有爱，它是真正懂我们的。”
夕阳红催生的朝阳产业
放眼全球，成人失禁已是老年人群体的常态，对于广大失禁家庭和照护者来说，日常的心理支持和行为治疗还远远不够，选对合适高品质的护理产品才能有效地处理失禁问题，帮助提高失禁家庭的生活质量。 来自上海交通大学医学院的添宁护理学院首席专家孙慧华如是说。
事实上，伴随着老龄化社会的到来，成人失禁护理品早已是一个长期稳定增长、复购率高、品牌粘性强的行业，根据IMARC Group发布的最新报告，2021年，全球成人失禁用品市场规模约为167亿美元，在2022年至2027年间，该行业市场规模将以7.5%的年复合增长率增长。其中根据统计，日本成人失禁用品渗透率高达80%，北美次之为60%，西欧市场的平均渗透率达58%，世界平均水平为12%，而中国成人失禁用品产业起步较晚，市场渗透率仅为3%。总的来说，成人失禁护理市场具有三个特点：患病率高、未来市场容量大、复合增长快。
正如大多数快速成长的商业赛道，目前国内成人失禁护理行业正处于初期的野蛮生长阶段，大量涌现的成人失禁护理制造企业沉迷价格战，产品良莠不齐。这种发展是不太健康的，企业应该改变小作坊模式，着力打造自己的品牌，承担起品牌责任，让行业变得更好。
以“改善全球失禁患者和护理人员的日常生活品质”为品牌宗旨的添宁为例，添宁在产品研发上不仅仅关注产品的基础使用性，还更多考虑细分需求。针对失禁人士容易诱发的失禁性皮炎、压迫性溃疡等皮肤病问题，添宁创新研发出全新ProSkin专研棉柔系列成人纸尿裤，让失禁护理更细致、更高质。
从目前整个成人失禁护理市场的现状来看，“这个品类处于初级阶段，消费者对于品类还没有建立足够的认知，推进品类教育是关键。”维达国际成人护理品类总监、添宁中国区总监赵轶朋如是说。
为此，添宁做了不少推动成人纸尿裤品类教育的工作。比如，联合各地行业协会共同举办添宁优质护理学院，探讨适合中国长者的失禁护理解决方案；积极参加相关专业论坛；联合AgeClub发布《添彩60+，中国式养老真相洞察健康个护报告》；携手知名中老年KOL进行失禁品类教育宣讲……添宁希望为失禁患者、失禁照护者带来优质产品的同时，也为行业的进步添砖加瓦，开拓失禁品类新局面。
随着老龄化社会的加剧及人均收入水平的提高，为应对深度老龄化社会的到来，社会与政府都在极力提倡以一种“积极”的文化心态和文化战略拥抱并驾驭老龄化。“以自己喜欢的方式，带着尊严，向世界道别”的“积极老龄文明”势必在未来促使成人失禁护理产品走进更多的家庭，期待更多如添宁般具备社会责任感的优质企业，引领中国失禁护理品类的发展，为整个行业的良性发展树立创新标杆。